当直播中的名人、网红，把他们背后聚集的无数粉丝、眼球和内容转换成购买力的时候，直播带货这种新模式一夜爆红。荣氏作为陕西知名本土饮料品牌，深知直播带货是一次良好的契机，也是一次大胆的尝试，当然不会错失良机。

直播前期

陕西拥有各种各样的美食，无论是羊肉泡、凉皮还是面食，都可以与荣氏完美融合在一起。经过反复推敲，我们最终以“吃在陕西，喝在荣氏”为直播主题，将荣氏果汁与美食结合的场景化直播模式更容易引起参与者共鸣。

在直播人员的选择上，也是再三斟酌。通过经验、颜值、形象、性格等诸多方面综合评估，选出适合人选，最终经过多次试播，饮品公司营养餐事业部赵清、裴楠担任了荣氏第一期的主播。要想做专业的事，就要先成为专业的人。直播是我们尚未涉足的领域，大部分专业知识都涉及到我们的知识盲区。我们就开始学习其他达人主播、大咖的直播过程，了解所需的专业设备，并在试播中不断调整。先后购置电竞椅、展示架、补光灯、面光灯、声卡、稳定器、背景布等。

试播准备

经过不断学习和摸索，我们已经将抖音后台、设备原理、直播流程和直播禁忌有了大致了解。

熟悉了硬件设备，接下来就该准备直播内容。荣氏的代表就是经典红苹果，所以首期直播，我们将青、红苹果两款产品作为直播带货的重点。

我们将直播的剧本反复推敲演练，不断调整大纲框架和内容细节。并在淘宝直播、抖音直播平台进行多次试播。在试播的过程中，对光线、机位、产品陈列、背景画布以及主播美颜等多个重要因素进行调试。在试播中“热心观众”的建议与提醒之下，简化了背景图案，优化了扩音拾音机器。最终达到了大家都赞同和满意的视觉效果。

首次直播

6月2日中午12点，伴随着“清姐”和“裴老师”两位美女主播的欢乐开场，荣氏迎来了第一次直播。
有了前期充分准备，再加上主播们专业的超常发挥以及市场部在幕后专业配合，直播进行地环环相扣，井井有条。前期设定的每一个要点都介绍地很详尽，每一个时间节点都恰到好处。主播与观众的弹幕互动、直播过程中的截屏抽奖、荣氏果汁的限时秒杀等过程都尽在掌握。

老话说：无巧不成书。直播这天也正好是主播“清姐”的生日。她也收到了来自抖音直播间所有观众们的云祝福。在温馨的气氛中，荣氏的首期直播圆满完成。

尾声

直播带货是当下最火热的一种营销方式。能够最大限度为消费者提供全面的产品介绍，且有效拉近产品与顾客的距离。它能够允许互动双方根据现场情况进行实时问答，彼此之间可以通过丰富的言语、视频等表达方式进行信息传递，让消费者与企业有更多交流和互动空间。

荣氏直播是荣氏在新媒体营销领域上的一个全新尝试，之后还将进一步探索：利用抖音平台，与更多抖音达人强强联手，利用他们的直播间和粉丝效益推广荣氏的品牌及产品；拍摄、剪辑、创造出更多有趣，场景化的短视频丰富荣氏官方抖音号，吸引更多粉丝关注，成为真正与消费者互动交流平台；在后期持续进行的直播中，走出直播间，走上大街小巷，走入安康工厂，通过户外直播，带领粉丝探索更多趣闻轶事，了解更多荣氏奥秘。
吃在陕西，喝在荣氏！在直播的道路上，还有很多新奇的事物等待我们发掘和探索。